14年,眼看他巨人倒,眼看他站起来

钱端情报局 中财华商法务

2018-08-10 11:20:59

两年前,巨人网络就想好了,要进军AI。

美国凯撒娱乐集团,原本号称是世界上遍及范围最广的博彩集团,但是因为负债并且经营不善,申请破产,不得不出售旗下公司Alpha,而Alpha的主要资产即为以人工智能为核心的高科技公司Playtika。

"捡漏"的机会来了,在经过与6家财团的PK之后,巨人网络最终只需要用305亿元就能够将年利润近20亿元的Playtika收入囊中。

 

可是,钱袋子却不充裕,上一年收入-3000万的巨人网络,最终拉上了四川国鹏、广东俊特、上海收购基金等13位土豪兄弟一起完成了收购。

 

那一年,巨人网络的收入扭亏为盈,达成11亿元

 

时隔两年,巨人网络停牌收购Playtika,其实就是以当年同样的价格从财团手中收购Alpha100%的股份。如果这次收购成功,不仅意味着巨人网络可以实现AI的全球化布局,也可以说是打了场漂亮的翻身仗。

 

时间还要回到2004年。史玉柱靠着"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"的洗脑营销法大赚了一笔。任何梦想的起点,都是充足的资金;作为程序员出身的史玉柱,始终放不下的其实还是老本行,所以在那一年,《征途》这款游戏,作为他新的起点诞生了。巧合的是,那一年,脑白金的广告被评为最的广告之首。

 

上海征途网络科技有限公司在2004年正式注册成立。从游戏的内测、公测到最后的运营,公司开发的《征途》这款游戏都不断突破玩家数量的新高。史玉柱到底还是最善洞察人心,哪怕做的是游戏,玩的还是人性的征途。

 

在《征途》之前,国内所有的游戏都致力于给玩家提供成长之后获得的成就感,需要辛辛苦苦打怪升级、收集装备,这之后才能打BOSS什么的。但是《征途》不一样,它给那些坚持不了的玩家提供了便利,给予了玩家最大的满足感。从1级升到10级甚至只需要二十几分钟。尤其是自动打怪这一设定,轻轻松松就能获得满屏的装备。这条"捷径"的畅快感,让那些老玩家耳目一新的同时,还让那些不怎么会玩游戏的人也沉溺其中。

 

最最关键的一点是,这是一个免费的游戏。

 

在别的游戏中花钱要做的事情,在这个游戏中免费了,那该怎么花钱呢?而在这个时间,大家都不需要花时间的情况下,花钱消费的动力就更足了。当年有一句话专门用以总结这个游戏:千万不要用你的青春挑战富二代的零花钱。《征途》80%以上的收入来源于不到20%的玩家,且付费玩家的忠诚度远高于其他玩家。

 

凭借着《征途》,紧挨着网易和盛大,巨人网络在国内网络游戏市场份额跻身前三排名。

 

那一年,学别人家做游戏的腾讯,刚收购了3家游戏公司,市场份额连巨人网络的一半都不到。

 

在这样的模式下,2007年,仅仅花了三年的时间,征途网络就在纽约上市,在上市前夕正式更名为巨人网络,成为美国上市最大的中国民营企业。那个时候,整个经营团队都希望这个公司像巨人一样站稳在游戏行业中屹立不倒。

 

2008年10月28日,A股下跌到了1664.93的最低点,同一天,史玉柱创办的巨人投资公司却在北京人民大会堂宣布,正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场:保健酒市场,世界第一款功能名酒--五粮液黄金酒。巨人投资与酒业巨头五粮液签署了长达30年的战略合作,由巨人投资,担任黄金酒的全球总经销。就此,五粮液的这款保健酒正式披上了史玉柱牌子的黄金外衣。

 

2009年1月13日,巨人网络又推出了名为"赢在巨人"的网游创业平台。

 

巨人似乎真的长成了巨人。

2013年,保健品和游戏在史玉柱看来已经成熟,他辞去了巨人网络CEO一职,只留下一句"以后你们很难看到我了,拜拜。",从此,巨人网络的史玉柱成了微博上的@史玉柱大闲人,说是要把机会留给更多的年轻人。

 

此时的巨人网络已经开始了私有化的过程。到2014年,上市7年,巨人网络的市值却损失了近一半,私有化完成的时候,巨人网络也完成了退市交割。其实不仅仅是巨人网络,像盛大网络、分众传媒都相继宣布私有化。游戏中概股在美国普遍估值不高,巨人的营收明明是掌趣的六倍,但就因为掌趣在A股上市,市值却是巨人的1.5倍

 

巨人网络的如意算盘一目了然,就是退市之后在A股上市。可惜,人算不如天算,退市的一年中,很多财务数据出现了下滑,14年退市前后相比,营收少了9.4亿元,而净利润更是少了11.03亿元

 

此时的《征途》已经带不动巨人的成长了。腾讯自2011年收购了拳头公司后,凭借着《英雄联盟》一发不可收拾,逆袭成为龙头老大,网易依然坚守着第二的位置。而盛大和巨人一起,在份额的分类中,成了"其他"

 

瘦死的骆驼比马大,2015年,巨人网络还是借壳世纪游轮A股上市,只是利润的下滑并没有好转。世纪游轮注资50亿元的背后是一份业绩对赌协议:

1、巨人网络公司的净利润要超过2013年水准

2、2016年、2017年、2018年承诺利润不低于10亿元、12亿元及15亿元。

凭借这份协议,世纪游轮复牌交易后,在开始将近一个月的时间里,连续开出20个涨停,股价由停牌前的31.65元直接飙升至212.94元,整整翻了7倍

 

在这一场资本盛宴中,巨人网络的估值曾一度涨到了1700多亿元。只是一个月的暴涨之后,就是一个月的暴跌,巨人网络的估值蒸发了约503亿元

 

这种情况下,本已经是闲云野鹤的@史玉柱大闲人回来了,重新掌管巨人网络。2016年4月,他大刀阔斧地开始对巨人网络进行内部改革,在公司宣扬"狼性文化",并在公司实行末位淘汰制。自称将担当"头狼",赶走对公司实质危害更大的"老白兔",把高薪、股票分给"新狼"。他希望用这种危机感和竞争机制为巨人网络重整旗鼓。但是情况并没有好转,巨人网络需要新的机遇。

 

Playtika就是这个机遇。巨人网络在土豪兄弟们的帮助下抓住了!那一年,营收增加了18.4亿元,净利润增加了11.3亿元。就此,巨人网络不再只有充满血性和回忆的《征途》,还有了吸引了万千少女的《球球大作战》和万千少男的《街篮》这些游戏。

 

但Playtika不仅仅是一家游戏公司,它的能耐不止于此,它是一家用人工智能技术手段去改造游戏的公司。尽管它有很多游戏产品,但本身并不研发游戏,而是通过不断收购具有潜力的互联网、游戏资产,通过人工智能分析、机器学习和大数据处理等技术手段进行改造,使得这些被收购的资产质变提升。

 

游戏想要赚钱,还是得靠爆款。但做任何内容总会遇到瓶颈,这种时候,想要破局就只有一个办法:收购。

而通过"大数据+人工智能+收购"这种运营模式,内容上保证了爆款的可持续性,而独有的技术又保证了较高的进入壁垒。

所以它的利润也相当可观。2017年1-9月,Playtika营收超过56亿,利润总额约19亿,其中美国地区的营收达39亿元,占比接近70%。当然,国内了解Playtika这个公司的人可能不是很多,但是它在海外市场相当火爆。因为欧美地区德州扑克等棋牌类游戏产业发展历史久远,民众对棋牌类游戏接受度高,Playtika不断尝试在游戏中加入社交属性,通过技术手段刺激用户消费。它主要经营的5款社交棋牌类游戏长期稳居美国App Store 棋牌类游戏畅销排行Top5和Top10。

不过,巨人集团的野心远不止于此,Playtika目前的AI和数据分析只应用于游戏,但是对巨人集团来说,整个人工智能市场都是一片亟待开发的荒地。

只是到了2018年的今天,人工智能给我们留下了的是更多的冷静思考和暗夜前行,正可谓:实业家要善于发现机会,果断抓住机会,组织人力财力,把每个细节做到极致。而资本家则需抵住诱惑,耐心等待机会,直到金子出现在脚下,才轻轻弯腰捡起。实业家创造社会财富,资本家优化社会财富。只可惜,中国有太多的实干家,往往在成功后不自觉的向资本家过渡。

不忘初心,方得始终,AI+,巨人,你真的想好了么?

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