网络营销力量大,借助“鹿晗公布恋情”卖口罩发家致富

答答营销 营销顾问

2017-10-20 15:39:17

  “大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤”

  就靠这19个字,鹿晗在三小时内涨粉近200万,收获484万个赞,蜂拥而至的围观群众还把新浪微博的服务器弄瘫了。

  图片来源:微指数

  据第一财经数据商学院分析,恋情曝光帮助鹿晗在淘宝上掀起了一波“带货带节奏”的高潮。要知道,淘宝上的热度背后可都是真金白银的消费。

  10月8日,也就是鹿晗公布恋情当天,“鹿晗”在淘宝上的搜索热度突然暴增67倍,一跃成为淘宝网热词上升榜榜首!

  图片来源:淘宝网排行榜

  鹿晗在淘宝人气这么旺,难怪程序员也要蹭热点来一波原谅色弹幕。

  他们都在淘宝搜什么?

  这么多人奔去淘宝搜“鹿晗”,他们到底都在搜什么?

  数据来源:生意参谋

  上图是10月7日、8日淘宝平台内关于“鹿晗”的搜索热词前十。从图中可以看到,在恋情宣布前各类“鹿晗同款”是搜索的主要关注点。

  但在8日中午恋情宣布后,这个情况发生了改变。突然涌入了大量吃瓜群众:他们并没有衣服、鞋帽之类明确的浏览意向,可能只是刷完微博之后来随便逛逛。

  值得一提的是,在10月8日的“鹿晗”相关搜索热词中,“鹿晗迪丽热巴”和“鹿晗关晓彤”的热度十分接近。诶?这是要搞事情吗?

  图:奔跑吧兄弟

  不过从销量来看,新晋情侣的“带货”能力远不如“陆地夫妇”(鹿晗、迪丽热巴的CP组合昵称)。

  鹿晗、迪丽热巴同款

  鹿晗、关晓彤同款

  口罩竟是“粉丝之选”

  虽然相关搜索词排名显示,大多数人在刚刚开始搜鹿晗同款时,最感兴趣的是衣服,但一圈看下来,人气最旺的居然是......口罩!

      综合所有10月8日“鹿晗”相关的搜索,一财数据商学院吃惊地发现,居然有超过99%的人都浏览了口罩!

  图片来源:生意参谋

  在淘宝搜索“鹿晗口罩”之后,可以看到销量领先的是这款来自日本的黑色口罩。

  这款口罩号称可以阻隔99%的花粉侵入,能高强度保护易过敏人群。BUT!款式新潮,辨识度高,且60元3个价格门槛不高,才是它成为“同款之星”的真正原因。

  粉丝很疯狂,店铺很冷静

  照理说出了这么大的爆炸性新闻,商家应该趁势跟一波热点,给自己的商品标上各种“鹿晗同款”才对。但这一次,淘宝店铺们却异常冷静。

  数据来源:生意参谋

  在10月8日鹿晗的恋情曝光之后,与鹿晗关键词相关的在线商品数量,反而相较前一日有所下降。

  看来,不少店铺都小看了鹿晗的带货实力。那些小瞧鹿晗的店铺,到底亏了几个亿?

  鹿晗的“金主们”在偷笑

  恋情公布后,很多鹿晗代言的品牌坐享渔翁之利,“人在家中坐,流量从天降”。

  数据来源:生意参谋

  从上图可以看到,索尼是当之无愧的“捡漏王”。这要归功于鹿晗代言的索尼h.ear系列耳机。

  鹿晗代言的索尼h.ear系列耳机

  他代言过的彪马和阿迪达斯,也跟着享受了一波流量红利。

  鹿晗代言过的彪马和阿迪达斯

  目前列出的仅是8日当天的数据。相信经过进一步的发酵之后,还会有更多鹿晗代言的品牌收益。

  作为国内数一数二的“流量小生”,鹿晗身上的代言,除了上述几个品牌以外,还有卡地亚、肯德基、可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、百度地图、欧舒丹、vivo x20手机等20多个知名品牌,可谓是承包了年轻一代大部分的衣食住行。

  能拿下这么多的代言,固然与他强大的“带货带节奏”能力相关。据报道,鹿晗代言后,欧舒丹的网络热度瞬间翻了近9倍。

来源: 娇萌猫小喵

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